赵书第：打好宣传“组合拳” 扩大影响“覆盖面”--参加华创会宣传工作的体会
来源：办公室 赵书第 时间：2020-11-30 阅读：
11月16日至20日，我有幸参与了第20届华侨华人创业发展洽谈会宣传专班工作。为期一周的工作中，我看到了大会的精彩纷呈，也感受到了无数工作人员背后默默的付出，我经历了会务工作的紧张有序，也领略到了宣传工作的润物细无声。
一、华创会宣传工作基本情况
截至11月22日18时，全网涉华创会报道共计7513条；微博话题#2020华创会#、#第20届华创会#累计阅读量1259.2万，讨论8632人次；荆楚网等直播平台观看量累计1300万。潘岳书记作为中央统战部副部长、国侨办主任出席了此次华创会，他返京时专门带走了湖北日报、长江日报的华创会专版。
本届华创会将传统媒体（湖北日报、长江日报、湖北卫视等）、新兴媒体（在中国新闻网、国际在线、长江云、荆楚网、新浪网等开设专栏、进行网络直播）、自媒体（商业公司照片直播、微博话题运营、拍摄抖音视频等）有机结合, 利用地铁广告视频、“两江四岸”灯光秀等营造氛围，全面运用文字、影音等形式，实现了“报、网、端、微、视、屏”协同发力，积极打造融媒体立体化传播模式，向世界展示湖北省委、省政府带领全省人民疫后重振的积极作为和营造的新商机，展现湖北自信自强形象。
受疫情影响，今年华创会参会媒体数量缩减至去年一半，但凭借宣传方式的多元化和宣传组织的有效性，达到了很好的宣传效果，相比去年，在宣传数量、质量、规模、力度上均实现了翻番。
二、宣传工作的启示
通过参加华创会，使我对重大活动宣传工作有了近距离的接触和更全面地认识。主要有三点启示：
1.重视提前策划。机会是孕育在主动中的。重大事件的宣传，决不能打无准备之仗，要事先做好周密策划和充分准备。这次华创会是在湖北、武汉作为新冠肺炎疫情首战之地、决胜之地，正在全力推进疫后重振、浴火重生的背景下召开的，因此主题确定为“万侨同心、重振共赢”。今年又恰逢华创会20周年，所以围绕“20岁华创会”设计了湖北日报、中国新闻网等专版专栏内容。因为疫情防控需要，会议召开和宣传都采取 “线上+线下”的形式，海外侨胞通过扫描二维码参加“云华创会”，在华创会网站举办20周年成果展暨海外侨胞同心抗疫网上展览，通过网络传播，扩大宣传影响。在开幕前一天推出2个专版，开幕当天推出3个专版，次日推出2个专版，会议一结束马上对幕后人员进行宣传。这对我的启示就是：宣传不仅是一项工作，也是一门技术和艺术。重大活动要取得好的宣传效果，离不开事前周密的策划和充分的准备。要准确把握宣传主题，精准选择宣传形式、精心设计宣传内容，重点把握宣传节点，合理掌控宣传节奏，才能达到理想的宣传效果。
2.加强组织协调。这次华创会，22家媒体、100名记者进行现场报道，40多家媒体参与报道，与5家媒体进行了重点合作。如何实现分层次、多角度、有重点的报道，考验的是宣传专班的组织协调能力。从宣传角度规划、素材投喂引导到媒体撰稿节奏提示，从会前举办新闻发布会到设立嘉宾采访厅、新闻发布厅，从会场宣传氛围营造到记者用电、用网、用餐、用水，都需要宣传专班精心组织服务、反复沟通协调。这对我的启示是，宣传工作看似虚功，但必须件件实做；看似单项工作，但考验的是全面的能力。
3.依靠团队作战。新闻宣传是一场高密度、短平快的时间战、闪电战，要跑赢时间，发挥首发效应，必须依靠团队协作。华创会宣传专班会前根据工作内容进行了细致分工，从现场资料对接、稿件审核发布到媒体宣传情况登记、宣传内容推送等每个环节都进行了推演。在会议期间，宣传专班审核了5版《湖北日报》、2版《长江日报》、1版《中国新闻》，还对130余篇网络宣传稿件进行了现场审核，没有出现重大错误和舆情问题，这都离不开大家的同心协力、通力合作。这对我的启示是，独立完成一项重大工作是一个人能力的体现，但是每个人都不可能独自干好所有的事情，而合作可以使团队中每个人发挥出自己最大优势，共同取得最好的工作成效。
三、对学院宣传工作的思考
在参加华创会过程中，我对学院宣传工作进行了思考。我认为与华创会宣传相比，学院宣传工作还存在三方面不足。
一是宣传意识还不强。一定程度上还存在为宣传而宣传的思想，没有主动把宣传作为业务工作的重要一环，作为工作总结提炼的重要手段。
二是宣传方式较单一。华创会是“报、网、端、微、视、屏”（报刊、网络、客户端、微信微博、抖音斗鱼视频、显示屏）六种方式协同发力，宣传进入6G时代，那学院宣传还停留于依靠门户网站、报刊和网络媒体浅度报道的3G时代。
三是宣传影响不够大。主要是重大活动宣传策划不够，深度、特色和亮点挖掘不够。
针对以上情况，我有以下建议：
1.下好“一盘棋”，加强整体推进。习近平总书记强调“领导干部要做实干家，也要做宣传家”，要求“做好宣传思想工作必须全党动手”。做好学院宣传工作，也需要大家广泛参与，在做好各自工作领域的特点培育、难点攻克、重点策划、亮点挖掘基础上，还要人人争当宣传者，人人都是信息员，工作既要做得好，更要宣传好，实现学院宣传工作全员参与、全面开花。
2.打好“组合拳”，创新宣传方式。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新。要适应互联网时代要求，丰富宣传平台形式，开拓融媒传播渠道，扩大宣传覆盖面。目前，学院正在积极推进门户网站改版和微信公众号建设，还可以进一步学习尝试抖音视频号、学习强国号、微博话题运营等新的宣传传播方式，实现宣传效果的最优化。
3.奏响“交响乐”，构建立体式的宣传格局。宣传工作，不仅仅是新闻报道的公开呐喊，还应该是一种不知不觉、润物无声的隐形艺术。打造“四名”社院，需要在社院品牌、形象塑造上集中发力。既要充分利用院网站、显示屏、宣传栏、电视等现有资源，反复宣传学院工作，营造名院氛围，还可以通过在培训班开班时播放学院宣传片、授课教师ppt统一采用带有学院logo的背景模板、对智库课题招标、参政党论坛进行整体形象设计等方式，突出社院形象，着力打造社院品牌，放大宣传效应。
